Nos últimos anos, o marketing de influência tem se tornado uma estratégia cada vez mais popular para marcas que desejam se conectar com seu público-alvo de maneira autêntica e eficaz.
Por causa disso, uma tendência que vem ganhando destaque nesse cenário é o uso de influenciadoras menores.
Essas influenciadoras digitais com um número menor de seguidores têm demonstrado um impacto significativo nas redes sociais, mudando o jogo do marketing de influência e oferecendo novas oportunidades para as marcas.
E não importa o seu segmento, tenha você uma loja de roupas ou até mesmo outros negócios, como empresas de moldes de resina.
Neste artigo, vamos explorar como as influenciadoras menores estão revolucionando o mundo do marketing de influência, o que as diferencia dos influenciadores maiores.
E por fim, como as marcas podem aproveitar essa estratégia para alcançar resultados positivos em suas campanhas de marketing digital.
O que são microinfluenciadoras?
As microinfluenciadoras são influenciadoras digitais que têm um número menor de seguidores em suas redes sociais em comparação com os influenciadores de grande porte.
Enquanto os influenciadores tradicionais costumam ter milhões de seguidores, as influenciadoras menores geralmente têm entre 5.000 a 50.000 seguidores, embora esses números possam variar.
O que diferencia as influenciadoras menores dos influenciadores mais famosos é a sua capacidade de criar conexões mais autênticas e íntimas com seu público.
Por terem um número menor de seguidores, as microinfluenciadoras conseguem estabelecer uma relação mais próxima e pessoal com seus seguidores, o que pode resultar em maior engajamento, confiança e influência sobre suas decisões de compra.
Além disso, as microinfluenciadoras costumam se especializar em nichos específicos, como:
- Moda;
- Beleza;
- Maternidade;
- Alimentação saudável;
- Academia;
- Tecnologia;
- Venda de catalisador;
- Produtos para cabelo;
- Viagens.
Isso permite que elas construam uma audiência altamente segmentada e envolvida, com interesses e necessidades específicas, o que pode ser uma vantagem para as marcas que buscam atingir um público-alvo específico.
As principais vantagens das influencers menores são ter mais engajamento, maior naturalidade no conteúdo e identificação com o público, que é mais segmentado.
Como o cenário tem mudado nesse nicho?
As microinfluenciadoras estão mudando o jogo do marketing de influência de várias maneiras. Vamos explorar algumas delas:
Autenticidade e credibilidade
Todos buscam credibilidade. Você não compra qualquer aditivo para óleo quando precisa, não é mesmo? Uma das principais vantagens das microinfluenciadoras é a sua autenticidade e credibilidade.
Por terem uma base de seguidores menor e mais engajada, as influenciadoras menores conseguem estabelecer conexões mais genuínas com seu público, transmitindo confiança e influenciando suas decisões de compra de forma mais natural e autêntica.
Os seguidores das influenciadoras menores tendem a ver suas recomendações como genuínas, sem a impressão de que estão sendo bombardeados com anúncios pagos, o que pode ser uma vantagem estratégica para as marcas.
Segmentação do público
Outra grande vantagem das influenciadoras pequenas é a sua capacidade de segmentação do público.
Como mencionado anteriormente, as influenciadoras pequenas tendem a se especializar em nichos específicos, o que permite que as marcas atinjam um público-alvo altamente segmentado.
Pense como um dono de uma empresa de ponte retificadora trifásica: como um influenciador pode aumentar suas vendas falando sobre aquilo?
Isso é especialmente importante para marcas que têm um nicho específico de mercado e desejam se conectar com os consumidores certos.
Com as microinfluenciadoras, é possível direcionar as campanhas de marketing de influência para um público específico, aumentando a relevância das mensagens e a eficácia das campanhas.
Engajamento e interação
As microinfluenciadoras geralmente têm uma taxa de engajamento maior em suas redes sociais em comparação com os influenciadores de grande porte.
Isso se deve à sua capacidade de criar conexões mais próximas e pessoais com seus seguidores, o que leva a um maior envolvimento e interação nas postagens.
Por exemplo, alguém que trabalha com eixo cardan pode ter muito mais procura e engajamento sobre o seu produto após o vídeo de alguma influenciadora.
As influenciadoras pequenas têm a capacidade de responder a comentários, mensagens diretas e interagir de forma mais ativa com seus seguidores, o que gera um senso de comunidade e pertencimento.
Esse alto nível de engajamento é extremamente valioso para as marcas, pois pode resultar em uma maior exposição e alcance das campanhas de marketing de influência.
Custo-benefício
Em geral, o marketing de influência pode ser uma estratégia cara, especialmente quando se trata de influenciadores de grande porte.
No entanto, uma das vantagens das microinfluenciadoras é o seu custo-benefício. Como possuem um número menor de seguidores, as influenciadoras pequenas costumam ter taxas de parcerias mais acessíveis em comparação com os influenciadores mais famosos.
Isso permite que marcas com orçamentos menores também aproveitem o poder do marketing de influência, trabalhando com microinfluenciadoras para promover seus produtos ou serviços.
Autenticidade e conteúdo relevantes
As influenciadoras pequenas geralmente são conhecidas por criar conteúdo autêntico e relevante para o seu público, seja ele interessado em cabelos hidratados ou análise de vibração, por exemplo.
Por terem um nicho específico de atuação, elas têm um profundo conhecimento sobre o assunto e são capazes de criar conteúdo de qualidade, abordando temas relevantes e trazendo insights valiosos para os seus seguidores.
Esse tipo de conteúdo autêntico e relevante tem o potencial de gerar maior engajamento e conexão emocional com os seguidores, resultando em uma maior influência sobre suas decisões de compra.
Como aproveitar essa influência?
Agora que compreendemos o poder das microinfluenciadoras e como elas estão mudando o jogo do marketing de influência, é importante entender como as marcas podem aproveitar essa estratégia em suas campanhas de marketing digital.
Identifique microinfluenciadoras relevantes para a sua marca
O primeiro passo é identificar microinfluenciadoras que sejam relevantes para a sua marca e que estejam alinhadas com os valores, objetivos e público-alvo da sua empresa.
Se você quer encontrar alguém disposto a fazer uma publicidade sobre bronze tm 620, por exemplo, faça uma pesquisa detalhada nas redes sociais, utilizando palavras-chave relacionadas ao seu nicho e analise o engajamento, a autenticidade e a qualidade do conteúdo.
Estabeleça relacionamentos autênticos
Para encontrar microinfluenciadoras relevantes, é importante estabelecer relacionamentos autênticos com elas. Entre em contato de forma personalizada, mostrando interesse genuíno pelo trabalho delas e pela parceria proposta.
Demonstre como a sua marca pode se beneficiar da colaboração e como você pode contribuir para o crescimento delas também. Construir uma relação de confiança é fundamental para uma parceria de sucesso com influenciadoras menores.
Desenvolva estratégias criativas de parceria
Uma das vantagens de trabalhar com microinfluenciadoras é a flexibilidade para criar estratégias criativas. Ao invés de simplesmente pedir por uma postagem paga, pense em formas mais criativas e autênticas de envolver as influenciadoras menores com a sua marca.
Por exemplo, pode ser uma série de posts com reviews detalhados dos seus produtos, um takeover do perfil delas, um evento colaborativo ou até mesmo a co-criação de conteúdo exclusivo para os seguidores delas.
Quanto mais autêntica e valiosa for a parceria, mais impacto ela terá no público e na sua marca.
Permita a criatividade e autenticidade das microinfluenciadoras
É fundamental permitir que as influenciadoras menores tenham liberdade criativa e autenticidade na criação do conteúdo.
Elas são especialistas em seu nicho e sabem como se comunicar com os seus seguidores de forma genuína. Evite impor muitas restrições ou controlar excessivamente o conteúdo criado por elas.
Deixe que elas expressem a sua autenticidade e estilo próprio, assim o conteúdo será mais genuíno e atrativo para o público.
Acompanhe e meça os resultados
Assim como em qualquer estratégia de marketing, é importante acompanhar e medir os resultados das campanhas de marketing de influência com microinfluenciadoras.
Acompanhe as métricas relevantes, como alcance, engajamento, tráfego gerado para o seu site, conversões e retorno sobre o investimento (ROI).
Isso permitirá que você avalie a eficácia da estratégia e faça ajustes necessários para otimizar os resultados.
Conclusão
O marketing de influência está em constante evolução, e as microinfluenciadoras têm se destacado como uma estratégia poderosa para as marcas alcançarem um público altamente segmentado, gerarem maior engajamento e autenticidade, e conseguirem um bom custo-benefício.
Com o seu nicho específico de atuação, seja ele de moda ou de torno mecânico, ao ter um conhecimento profundo sobre o assunto e capacidade de criar conexões pessoais com os seguidores, as microinfluenciadoras estão mudando o jogo do marketing de influência.
As marcas podem aproveitar essa tendência identificando microinfluenciadoras relevantes, estabelecendo relacionamentos autênticos, desenvolvendo estratégias criativas de parceria, permitindo a criatividade e autenticidade delas e acompanhando e medindo os resultados.
Com uma abordagem estratégica e autêntica, o marketing de influência com microinfluenciadoras pode ser uma poderosa ferramenta para impulsionar a visibilidade, o engajamento e o crescimento das marcas no mundo digital.
Além disso, é importante destacar que o marketing de influência com influenciadoras menores vai além de apenas promover produtos ou serviços. Trata-se de construir relacionamentos genuínos, baseados na confiança e na autenticidade.
As influenciadoras menores têm a capacidade de se conectar de forma mais próxima com os seus seguidores, gerando um engajamento mais autêntico e duradouro.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
